Corato, Digital Peppers vince il Premio Alessandro Ambrosi 2026 con Spicy: «La socialità prima dei social»

Un'agenzia nata nel digitale che sceglie di aprire un negozio fisico, in un locale sfitto del centro storico. È l'idea che ha portato Digital Peppers, agenzia di comunicazione di Corato (BA), a vincere la quarta edizione del Premio Alessandro Ambrosi, il riconoscimento nazionale dei Giovani Imprenditori di Confcommercio dedicato alle giovani imprese del Mezzogiorno a impatto sociale, sostenuto dalla Fondazione Animus. La consegna è avvenuta ieri, 1° ottobre, a Villasimius, nel corso della Conferenza di Sistema di Confcommercio nazionale.

Il progetto premiato si chiama Spicy. Digital Peppers ha preso in locazione e riqualificato il locale di via Roma 105-107, nel centro storico di Corato, trasformandolo in un negozio esperienziale allestito come una casa, dove il pubblico può vedere, toccare e assaggiare i prodotti e incontrare chi li realizza.
Digital Peppers ha costruito la propria filosofia sul ritorno all'offline, cercando una riconnessione tra brand e consumatori: un rapporto che oggi è spesso mediato da una mole infinita di contenuti, che non fa che erodere l'attenzione. Non si tratta di un passo indietro. In Spicy l'esperienza è phygital e integra i due mondi, ma parte dalle storie e dalle connessioni, non dai contenuti digitali.

Spicy è partito nel Natale 2025 all'interno di Incanto, la manifestazione natalizia della Città di Corato. Il primo ciclo, dal 30 novembre 2025 all'11 gennaio 2026, ha riunito 25 brand e realtà del territorio, con 15 tra eventi e workshop, 150 partecipanti e oltre 202.000 visualizzazioni sui social.

E non si è fermato. Ancora oggi Spicy prosegue con workshop, eventi e iniziative che puntano a tenere le persone una accanto all'altra: dall'ascolto dei vinili alla lettura, dalle degustazioni agli incontri con artisti e scrittori.

«Siamo davvero entusiasti di aver ricevuto il Premio Alessandro Ambrosi durante la Conferenza di Sistema a Villasimius», dichiarano Francesco Tarricone, CEO e founder di Digital Peppers, e Michele Pellegrino, co-founder. «È un riconoscimento che premia l'esperienza di Spicy e il modo in cui, attraverso il ritorno alle esperienze offline, abbiamo deciso di mettere in primo piano la socialità prima dei social, le connessioni anziché i contenuti. Crediamo fortemente che l'innovazione debba andare sempre più nella direzione di un nuovo umanesimo, evitando di lasciare tutto nelle mani degli algoritmi, dell'engagement rate e dell'intelligenza artificiale.»

Il modello Spicy nasce come negozio ibrido: rompe le categorie tradizionali, non è solo un punto vendita né solo uno spazio eventi, e mira a far vivere esperienze alle persone. Un approccio fondamentale se si vuole contrastare la desertificazione dei centri storici, pensato per essere replicato in altri spazi e città.

«Grazie a tutta la famiglia di Confcommercio, al fantastico gruppo di Confcommercio Bari-BAT, ai Giovani Imprenditori che hanno premiato il nostro progetto insieme alla famiglia Ambrosi e alla Fondazione Animus», concludono Tarricone e Pellegrino. «Un pensiero speciale a tutti coloro che hanno vissuto la nostra realtà da vicino e alla nostra Corato.»